Curso Branding – Formação de Estrategistas de Marca > Marcas: historicidades, conceitos e seus elementos
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Brand Equity

O autor Joel Axelrod em 1992 definiu com perfeição o conceito de brand equity: "É a importância a mais que um consumidor paga para obter a sua marca preferida e não um produto parecido sem o nome de sua marca". Podemos dizer que a Diesel, por exemplo, tem um brand equity fantástico, pois quando alguém paga cerca de R$ 2 mil para ter uma calça jeans, a pessoa poderia comprar outra, fisicamente parecida, por módicos R$ 79,90.

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