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Campanha de visualização de vídeo no Facebook: Como criar?

Campanha de visualização de vídeo no Facebook: Como criar?

Aprenda o que é e como criar uma campanha de visualização de vídeo no Facebook Ads, na prática. Entenda suas vantagens. Confira!

Alguém já deve ter te falado que uma campanha de visualização de vídeo no Facebook ajuda qualquer estratégia de Marketing Digital. E essa pessoa estava certa! Afinal de contas, esse é um dos formatos de mídia mais consumidos pelos usuários da rede social.

O Facebook também tem uma propensão a facilitar o consumo de vídeo. É do interesse da rede social que o usuário passe mais tempo dentro dela, e vídeos são uma das apostas. Mas como fazer uma campanha de visualização de vídeo funcionar?

Vamos entender tudo sobre ela neste artigo!

Daniel Galvão
Curso Facebook Ads e Instagram Ads
Aula: Campanha de visualização de vídeo no Facebook: Como criar?
09:03

Porque criar uma campanha de visualização de vídeo no Facebook

Quando você começa a criar uma campanha no Gerenciador de Anúncios, existe a opção de escolher como objetivo Visualizações do Vídeo. Essa escolha é uma boa opção para desenvolver e complementar uma estratégia de marketing num formato cada vez mais comum e frequente na timeline das pessoas. 

objetivo de visualizações de vídeo no facebook

O que acontece é que o Facebook costuma exibir anúncios marcados com esse objetivo para usuários que têm maior tendência a assistir vídeos na plataforma. E isso pode servir para muitas funções. Por exemplo:

  • Gerar interesse em materiais ricos;
  • Atrair assinantes para sua newsletter;
  • Converter vendas;
  • Anunciar novos produtos;
  • Gerar novos leads;
  • Depoimentos de clientes;
  • Cases de sucesso da sua empresa;
  • E muito mais.

O que o Facebook considera uma visualização de vídeo? 

Afinal, o que conta como uma visualização de vídeo na plataforma? Segundo o Facebook, há duas formas de contabilizar uma visualização: 

  • Reproduções de vídeo contínuas por no mínimo 2 segundos
  • Reproduções de vídeo de pelo menos 15 segundos ou mais (Thruplay)

É importante destacar que esta primeira métrica está em fase de desenvolvimento, isto é, o Facebook pode alterá-la ao longo do tempo. No entanto, quando escrevemos estas linhas é esse o valor base. 

Otimização e Veiculação de Vídeos no Facebook

Você poderá otimizar sua campanha baseado nestes dois tipos de métricas de reprodução de vídeos no Facebook. Esta configuração poderá ser realizada no nível de conjunto de anúncios.

otimização de campanha de visualização de vídeo no Facebook Ads

O próprio Facebook recomenda que você utilize o modo Thruplay para otimizar a entrega de seus vídeos. Neste caso, você estará optando por pagar por anúncios que sejam assistidos inteiramente ou por, pelo menos, 15 segundos, o que faz sentido na maioria dos casos.

Só um detalhe: O Facebook considera que um vídeo foi visto inteiramente quando o usuário visualiza 97% dele, pois considera que as pessoas costumam parar a reprodução quando os créditos são exibidos (ex. logo da empresa) ou que o vídeo começa a desaparecer gradualmente ao final (efeito fade-out). 

Quais posicionamentos estão disponíveis numa campanha de visualização de vídeo no Facebook? 

A maioria dos posicionamentos do Facebook e Instagram estão disponíveis para anúncios em vídeo, são eles:

  • No Facebook: Feed de Notícias, feeds de vídeo, vídeo in-stream, Instant Articles, Stories, Marketplace
  • No Instagram: Feed, Stories
  • No Audience Network: vídeo in-stream, vídeo com incentivo, nativo, banner ou intersticial

Dicas úteis para ter melhores resultados numa campanha de visualização de vídeo no Facebook

Como criar campanhas de visualização de vídeo no Facebook que realmente funcionam? Como ter certeza que não estou perdendo tempo e dinheiro?

Para isso, vamos ver algunas dicas abaixo.

1. Entenda seu público antes de produzir seus vídeos

Antes mesmo de começar a gravar seus anúncios de vídeo para Facebook, você precisa saber quem vai ser impactado com ele. E para isso, precisa entender de cabo a rabo o seu público.

Para começo de conversa, a campanha de visualização de vídeo no Facebook Ads não é uma estratégia solitária. Ele faz parte de um planejamento e é uma forma de alcançar um objetivo. Por isso é importante entender sua intenção com ele.

Se você quer atingir pessoas que ainda estão conhecendo o problema que você soluciona, então você sabe que está procurando pessoas do Topo do Funil. Se quer atingir pessoas que já sabem do problema mas não estão decididas a resolvê-lo, então tem que trabalhar o Meio do Funil. E se quer atingir pessoas prontas para solucionar o problema comprando seu produto, então está no Fundo de Funil.

Após entender o estágio do Funil de Vendas em que se encontra o público com o qual você quer conversar fica mais fácil pensar numa pauta. Depois disso, é hora de pensar no vídeo em si.

2. Pense nos segundos iniciais

Essa é uma dica essencial para quem quer aproveitar bem seus anúncios de vídeo no Facebook. Os primeiros segundos do vídeo tem que ter a capacidade de convencer o usuário a assistir o vídeo por mais tempo.

Veja bem: a função desses segundos não é conquistar uma venda. Basta que eles sejam um gancho para que o usuário assista todo o seu vídeo. Com isso, você passa a ter mais engajamento.

O ideal é aproveitar esses segundos para bater diretamente de frente com a dor do seu público que o vídeo soluciona. Por exemplo: se você precisa vender um curso de inglês, a dor do seu comprador é estar adequado ao mercado de trabalho e saber se comunicar globalmente.

Você poderia focar nesse ponto desde o primeiro segundo de vídeo, com a primeira frase. Dessa forma você conquista a atenção e interesse do público. É claro, este é só um exemplo, você pode ter várias formas de despertar a atenção inicial de seu prospect.

3. Conheça os gêneros de vídeo

Antes de decidir fazer vídeo, é preciso também decidir quais formatos empregar. Isso significa decidir o gênero de vídeo.

Como citamos antes, um dos gêneros de vídeo pode ser um case de sucesso. Isso significa contar a história da solução de um problema para um cliente. Por si só, isso já define um gênero de vídeo. Outros exemplos incluem entrevistas, vídeos de perguntas e respostas ou vídeos de tutorial, vídeos institucionais e assim por diante.

Existe uma ampla variedade de gêneros de vídeos e muitos deles podem ser aplicados no Marketing Digital. Por isso é importante pesquisar antes e relacionar os possíveis gêneros com a jornada de compra de seu consumidor. Mas, como ponto de partida, se atenha aos básicos. Por exemplo:

  • Entrevistas;
  • Perguntas e Respostas;
  • Vídeo case;
  • Depoimento;
  • Apresentação de produto;
  • Institucional;
  • Tutorial.

4. Qual valor sua campanha de vídeo está entregando?

Depois de pensar no formato do seu vídeo, pense também no que você está entregando para quem assistir. Não adianta, nos dias de hoje, produzir conteúdo esvaziado de valor.

O tempo dos consumidores é cada dia mais disputado, com mais e mais marcas querendo sua atenção. Por isso não basta mais atingir o público com uma mensagem sobre seu produto: é preciso despertar a atenção de alguma forma e entregar algo de valor que ela queira escutar naquele momento.

Entregar valor é muito simples. Pense nos problemas mais imediatos do seu público, que você pode ensiná-lo a resolver por conta própria. Então foque seu vídeo em ajudar a resolver esse problema. É isso que a Dr. Oetker faz ao criar vídeos de receitas, por exemplo.

5. Use legendas

Muitas pessoas navegam pelo Facebook e Instagram com o som desligado. Isso significa que você precisa estar preparado para que a impressão não seja perdida apenas pela falta de áudio para acompanhar as imagens.

A forma mais eficiente de conseguir êxito nisso é inserindo legendas no seu vídeo. É uma solução simples e elegante que pode até atrair a pessoa para ligar seu áudio. Existem ainda a alternativa de pensar num vídeo que entrega seu conteúdo sem áudio.

6. Olhe sempre as estatísticas do seus anúncios de vídeo no Facebook

É importante sempre avaliar as estatísticas oferecidas pelo seu Gerenciador de Anúncios sobre o vídeo publicado. A partir delas você vai conseguir entender melhor o que está ou não funcionando na sua estratégia.

Ainda falando sobre as estatísticas oferecidas pelo Gerenciador de Anúncios, um número importante a acompanhar é o Gráfico de Retenção. Ele mostra a porcentagem de pessoas que assistiu o vídeo segundo a segundo. Na imagem abaixo, um exemplo:

gráfico retenção vídeo

O Gráfico de Retenção é perfeito para verificar se o seu gancho funcionou ou se alguma coisa que você disse em um dado momento do vídeo influenciou a forma como ele foi assistido. Procure por alterações na curva e tente aprender com o que foi feito para que a mudança acontecesse.

Para encontrar o Gráfico de Retenção, vá para a sua página e selecione Ferramentas de Publicação na barra superior. Depois, procure na coluna da esquerda por Biblioteca de Vídeos. Clique no título do vídeo e selecione Retenção de Público.

Remarketing com campanhas de visualização de vídeo no Facebook

Já que você está interessado em campanhas de visualização de vídeo no Facebook, que tal a gente conversar sobre como eles são uma excelente forma de trabalhar o remarketing?

Se os vídeos são uma das mídias mais consumidas e que geram engajamento, então eles são uma ótima forma de atingir seu público já interessado e engajado. O remarketing no Facebook é uma ótima forma de direcionar seu público para conteúdos relevantes para a progressão no Funil de Vendas.

Funil de vídeos

Além da ideia de direcionar o remarketing em vídeo para um público que já consumiu seu conteúdo, existe a possibilidade de organizar todo um funil de vendas apenas com anúncios em vídeo no Facebook e Instagram.

Para isso, pense primeiro em pelo menos três anúncios em vídeo, um para cada estágio do Funil de Marketing. Pense em dar prosseguimento no processo de convencimento começado em um através dos vídeos seguintes.

Por exemplo: o primeiro vídeo da sua venda de curso em inglês pode ser uma dica de pronúncia. O segundo pode ser sobre palavras que os brasileiros tem dificuldade em pronunciar em inglês. E por fim, um anúncio sobre seu curso.

Comece, então, criando uma campanha com um público nativo ou semelhante para o primeiro vídeo. Esse é o topo do funil.

Em seguida, crie uma campanha de visualização de vídeo com seu segundo vídeo, criando um público personalizado. Para esse público, selecione a opção de Vídeo no menu de públicos.

público personalizado com base na visualização de vídeo

Na janela que vai abrir, selecione um engajamento, como por exemplo: pessoas que visualizaram pelo menos 50% do vídeo… E então selecione o primeiro vídeo.

selecione o vídeo e a porcentagem assistida

Deixe o orçamento desse segundo vídeo como Vitalício e coloque quanto quer gastar com a visualização daquele vídeo.

Depois, repita o mesmo procedimento que fez com o segundo vídeo para o terceiro. Selecione o segundo vídeo como vídeo que deve servir de origem de público.

Esse processo é uma automação básica de marketing digital.

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Daniel Galvão

Consultor de marketing digital, fundador da CRP Mango. Publicitário pós graduado em marketing e graduando em Marketing Digital na Universidade de Urbana Illinois, palestrante, professor de Pós Graduação SENAC e FEI e Empreteco.Atuante no mercado digital há mais de 12 anos, especialista em comunicação e mídias digitais. Atende clientes como: Under Armour, Rai, AO5, Molotov, Aquatro, Prós, Informamidia, Swarovski, Dow Química, Sodexo, Ticket, Governo Espirito Santo, Detran, Setur e UOL.Foco profissional e objetos de estudo: Marketing Digital, Comunicação, Mídias Digitais e Redes Sociais, Publicidade Online e Comportamento.
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