O marketing visual é um componente cada vez mais crítico no cenário atual. Imagens e vídeos tem lugar de destaque no marketing moderno e não poderia ser diferente no SEO. O SEO para imagens veio para ficar.

Já é sabido que após o Google Web, o lugar onde são realizadas mais pesquisas na internet é no Google Imagens. Uma pesquisa em conjunto da Jumpshot com a Spaktoro revelou que o Google Imagens ocupa a 2ª posição no mercado de buscadores (USA).

Fonte: Jumpshot & Sparktoro

Isso mostra a importância que a busca visual tem. A busca por imagens é muito importante para a maioria dos mercados, mas é especialmente importante para segmentos em que a busca por imagens é ainda mais frequente.

Alguns exemplos de segmentos com alto volume de buscas visuais:

  • Arquitetura
  • Arte
  • Beleza
  • Decoração
  • Design
  • Estética
  • Gastronomia
  • Moda
  • Turismo
  • E muitos outros

Se o seu negócio se encontra em destes segmentos, o SEO para imagens se torna ainda mais importante para você.

Veja o que acontece ao buscar "decoracao casamento" no Google:

O primeiro resultado orgânico é uma busca de imagens. Se isso acontece com frequência nas buscas por palavras-chave do seu segmento, este artigo é para você.


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Aprenda planejamento e técnicas de otimização para que você consiga aumentar o alcance de suas publicações (e obter mais resultados).

Google imagens como fonte de tráfego orgânico

O Google Imagens é uma importante fonte de tráfego orgânico para seu site. Como visto anteriormente, a busca por imagens representa mais de 20% das buscas, podendo ser até maior em alguns segmentos.

Para uma ideia mais clara da importância das buscas por imagem no seu negócio, você pode acessar o Google Search Console e fazer um filtro:

Filtro de buscas por imagens no Google Search Console
Filtro de buscas por imagens no Google Search Console

Como otimizar suas imagens para os buscadores?

Na prática, otimizar uma imagem para o buscador vai muito além de inserir palavras-chave. O trabalho começa muito antes, começa na pesquisa de palavras-chave, começa na edição da imagem.

1. Pesquisa de palavras-chave para as imagens

Começar com uma boa pesquisa de palavras-chave é fundamental. Dessa maneira, você consegue entender o comportamento de busca do consumidor. Também é possível mapear quais palavras-chave estão mais relacionados com o seu negócio.

Outra dica importante é ficar de olho nos filtros de pesquisa que o próprio Google Imagens fornece.

Filtros de pesquisa no Google Imagens
Filtros de pesquisa do Google Imagens

Os filtros podem te dar dicas importantes sobre palavras-chave relacionadas que podem ser exploradas.

2. Formato do arquivo e compressão

Escolher o formato ideal para suas imagens é fundamental para a otimização das imagens. Veja a diferença entre os formatos:

  • PNG: gera imagens com uma qualidade maior, mas com a desvantagem de arquivos mais pesados. Geralmente é utilizada para salvar imagens com fundo transparente.
  • JPG: pode apresentar perda na qualidade da imagem, mas tem a vantagem de oferecer uma compressão maior e arquivos mais leves.
  • WebP: um formato de imagem moderno e extremamente leve, com baixa perda na qualidade.

3. Nome do arquivo

Antes de fazer o upload das imagens para o seu site, certifique de nomear os arquivos adequadamente. Estas são algumas boas práticas que você deve seguir na hora de nomear os arquivos de imagem:

  • Use palavras-chave: evite nomes de arquivos genéricos, como DSC1029829.jpg. Utilize nomes com palavras-chave.
  • Todas as letras minúsculas e sem acentuação: ao invés de Decoração.jpg use decoracao.jpg
  • Substitua os espaços por hífen: ao invés de um arquivo chamado decoracao de casamento.jpg use decoracao-de-casamento.jpg

4. Texto alternativo da imagem

Ao adicionar uma imagem no conteúdo de seu blog ou site, sempre adicione o texto alternativo. O texto alternativo, ou ALT text, é um atributo HTML da tag de imagem. Dentro do HTML do seu site, toda imagem é representada pela tag img.

Veja um exemplo abaixo de uma imagem sem o atributo ALT.

<img src="https://www.mirago.com.br/decoracao-de-casamento.jpg">

Agora veja um exemplo com o atributo ALT.

<img src="https://www.mirago.com.br/decoracao-de-casamento.jpg" alt="Decoração de Casamento">

Note que o ALT é escrito normalmente. Nele você pode usar letras maiúsculas e minúsculas, bem como espaço e acentuação. O ideal é que ele a palavra-chave para qual está otimizando a imagem, desde que ela realmente se trate daquilo. Não adianta inserir um ALT "Cadeiras de madeira" numa foto de mesa de plástico.

Existem algumas boas razões para você sempre usar o texto alternativo em suas imagens:

  • Ajuda o Google a entender do que se trata sua imagem.
  • Torna seu conteúdo mais acessível para pessoas com deficiência visual.

Ludy Amano

Fundador da Mirago, atuou como consultor de marketing digital por muitos anos. Formado em comunicação social pela ESPM, já ministrou aulas em instituições como BSP, Trevisan Escola de Negócios e Escola São Paulo. Atualmente se dedica a inovação na educação do mercado digital.