Web Analytics com Google Analytics

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Fazer marketing digital sem ter dados é como dirigir de olhos fechados. Nesta aula você vai descobrir como as métricas web vão te ajudar a tomar decisões mais acertadas utilizando o Google Analytics.

O Web Analytics parte do principio que você vai começar a coletar dados para  transformá-los em decisões relevantes. Esse é um dos principais objetivos do marketing digital.

Basicamente, as ferramentas do web analytics vão fornecer dados que caberão ao usuário interpretá-los, analisá-los e transformá-los em informação relevante para seu negócio.

Normalmente, quando perguntamos por que tenho muitas visitas no meu site e elas não convertem em vendas? Por que leram apenas um artigo e não vários? Qual estratégia está me trazendo mais resultados? Invisto mais em Adwords, Facebook ou e-mail marketing? Você precisa de dados para responder essas perguntas.

Como usar o Google Analytics?

No curso de Web Analytics você vai aprender a usar menos suposições e a se basear em dados para tomar decisões. Assim, sua empresa se tornará mais data driven, ou seja, tomará decisões baseada em dados e não em “achismos”.

Definindo objetivos

De posse desses dados, você poderá utilizá-los de forma inteligente para a tomada de decisões mais sábias. Antes de mais nada, é preciso definir os objetivos da sua empresa.

O objetivo no e-commerce pode ser aumentar as vendas. Em um curso, pode ser trazer mais inscrições. Se for um portal de notícias, objetivo é conseguir mais tempo de leitura. Com mais tempo de navegação num site, eu posso mostrar mais anúncios também.

Construa as KPIs personalizadas para ter um guia

Após definir os objetivos, é hora de construir as KPIs (Keys Performance Indicators). Em português: Indicadores Chave de Sucesso. São métricas que vão lhe dizer se seu objetivo está sendo cumprido ou não.

O Analytics tem muitos relatórios e informações. Para quem não conhece, a sensação de acessar pela primeira vez tantas informações pode passar a impressão de estar dentro de uma cabine de avião. A idéia das KPIs é que você resuma esse monte de informações em poucas porém importantes informações.

Se o seu objetivo é aumentar vendas, por exemplo, você irá organizar as métricas relacionadas ao assunto. Será possível acompanhar a taxa de conversão do seu e-commerce, ticket médio, quanto de receita foi gerada através de buscas orgânicas, Google Adwords, Facebook, e-mail marketing, Instagram…

Você pode inclusive criar uma KPI para medir quanto de venda realizou para cada Estado do País, qual a categoria de produto mais acessado, qual o mais vendido, ticket médio por produto, região, etc. O importante é você pegar as KPIs mais importantes para os resultados seu negócio. Se resultado para você é lead, é necessário buscar as métricas relacionadas ao assunto.

Coletando e analisando dados

Você vai precisar colher dados com uma ferramenta adequada. Normalmente utilizamos o Google Analytics por ser uma ferramenta boa e gratuita.

O primeiro passo é instalar o Google Analytics no seu site. Depois, é só analisar os dados do seu site. Após essa análise, você vai testar alternativas para otimizar os resultados.

Supondo que você esteja se perguntando por que não chegou no faturamento pretendido, vai iniciar a análise de dados e a partir disso decidir em qual ferramenta focar mais.

Com esses testes, é possível entender o que é mais interessantes para o seu negócio: o Google Ads, o Facebook Ads ou ambos.

Ao implementar essa conclusão você entrará num ciclo de analisar, testar e implementar constantemente. Até porque dificilmente o ciclo da sua empresa mudará, a não ser que você mude de objetivo.

Criando um perfil no Google Analytics

É imprescindível que ao criar um site, você abra uma conta no Google Analytics e o instale. É essencial saber como usar o Web Analytics se você tem uma página na internet. Ter um site sem ter dados para análises de marketing é como dirigir um carro de olhos fechados, não faça isso!

Glossário – principais termos do Google Analytics

As palavras dimensão e métrica aparecerão em todos os relatórios.

Métrica

É uma medida. Isso significa que qualquer coisa que possa ser mensurada em números pode ser considerada uma métrica no seu Web Analytics. Apesar disso, nem todas são diretamente ligadas aos negócios. Algumas são as chamadas “métricas de vaidade”.

Dimensão

O nome dimensão é dado a qualquer coisa que descreve melhor uma métrica do Web Analytics. Como exemplos, vamos considerar o número de sessões no seu site usando cada navegador. O número de sessões é uma métrica, a descrição dos navegadores (Chrome, Internet Explorer, Firefox) são as dimensões.

Page View

É uma visualização de página. Essa métrica simboliza quantas páginas foram acessadas, independente de por quem e em quantas visitas. Se um visitante passar pela sua página 2 vezes e ver um total de 5 páginas e um outro visitante passar uma única vez e ver apenas uma página, você terá 6 page views em 3 sessões. Na hora de calcular o número de page views/sessão, o resultado será 2.

Sessão

É um período de interação entre o navegador (browser) e o website. Se o site tiver Web Analytics e o usuário ficar inativo (deixar o mouse parado) na página durante 30 minutos a visita será encerrada. Imagine que um usuário estava navegando numa página e tocou o telefone.

Ele saiu do computador, atendeu e ficou 31 minutos falando. O Analytics encerrou essa visita após termos um pageview. Ao retornar para a página, foi iniciada uma nova visita. Depois, ele abriu outra página no mesmo site e saiu. No total, tivemos nesse site 2 sessões e 3 page views!

Usuário

Esse é o verdadeiro nome para um visitante, nome antigo desta métrica. Quando um usuário acessa um site que possui Analytics, ele é identificado por meio de um cookie que é instalado no seu navegador com uma identificação única (sequência numérica) que é executada. Se você voltar ao site o Analytics saberá que você já passou por lá ao reconhecer seu cookie.

Você não sabe quem está acessando seu site, mas sabe quantas acessaram ele.

O que terá no Analytics será algo parecido com isso:

Um número menor de usuários, um número maior de sessões (já que ele acessa seu site mais de uma vez) e um número maior ainda de visualizações de páginas (porque numa mesma sessão ou visita o usuário pode ver uma ou mais páginas. Dificilmente essa pirâmide se inverterá.

Visualizações de páginas únicas

Nesse caso, vamos imaginar que o usuário entrou na página A, depois atualizou a página A; visitou a página B; visitou a página C e depois a atualizou. Depois, visitou novamente a página A. Isso gerou 6 visualizações de página e 3 visualizações de páginas únicas porque o usuário viu 3 páginas diferentes.

New visitor x returning visitor

Essa é outra métrica importante.

New visitor: acessou seu site pela primeira vez.

Returning visitor: visitou seu site mais de uma vez.

Tempo na página

Como o Analiytics calcula o tempo que o usuário ficou na página?

Muitos acreditam erroneamente que no momento em que o usuário entra na página o Analytics começa uma contagem. Na verdade, quando o usuário inicia o acesso o Analytics é carregado e vê que horas são.

O tempo em que o usuário ficou na página A é a a hora de entrada na página B menos a hora em que ele entrou na página A.

E quanto tempo ele ficou na página B? Não sabemos! O Analytics não sabe a hora em que ele saiu? Não! Ele sabe apenas a hora em que ela foi carregada. Se o usuário não carregou nenhuma página depois, o Analytics não sabe a hora de saída.

Logo, todo o tempo de permanência na última página sempre será zero!

Realmente, as pessoas ficam chocadas ao saberem disso! Elas acreditam piamente que o Analytics possui um cronômetro, o que não é verdade!

Taxa de Rejeição

Uma das métricas mais mal interpretadas do Web Analytics!

Talvez a tradução tenha gerado esse mal entendido. Para entender, primeiro precisamos lembrar que diversas métricas que o Analytics mostra são médias.

Uma alta taxa de rejeição não necessariamente significa que seu site está ruim. Taxa de rejeição significa que o usuário entrou no site através de determinada página, não navegou por outras dentro do mesmo site e saiu pela mesma página em que entrou. Isso caracteriza uma rejeição.

Nem sempre esse dado é ruim. Se o tempo de permanência é alto, por exemplo, 9 minutos de tempo médio, isso significa que o conteúdo pode estar interessante. Se o tempo de permanência é baixo junto com a alta taxa de rejeição, pode significar que talvez o site precise de mudanças no conteúdo.

Sempre que houver rejeição, o tempo de permanência será zero. Mas se acima falamos que o tempo de permanência pode ter sido de 9 minutos em média, como afirmar? Pelo número de pessoas que não rejeitaram a página e continuaram navegando. Teremos uma média.

Metas de conversão

Da maneira como o Analytics funciona, eles não tem como adivinhar o que é uma conversão para você. Se não cadastrarmos uma conversão, ele não vai adivinhar.

Se um usuário solicitou um orçamento e isso é uma conversão para sua empresa, você precisa cadastrar essa ação como conversão. Se um usuário entrou em contato com seu funcionário pelo chat e isso é uma conversão mais uma vez, é preciso criar essa ação para gerar relatórios úteis.

Se você não fizer o cadastro de conversões, o Analytics será apenas um contador de acessos um pouco mais sofisticado para sua empresa!

Voltando ao exemplo da solicitação de orçamento, quando o usuário termina de preencher o formulário e clica em enviar e é direcionado para outra página que agradece o contato, ela é chamada de “thank you page”. Essa página serve para dizer para o Analytics que uma conversão aconteceu. Ela é importantíssima para gerar esse relatório.

Sem uma meta de conversão cadastrada você nunca saberá que resultados foram gerados! Esse é um dado crucial para um bom gerenciamento.

O Analytics serve para auxiliar em todas as etapas da jornada de compra!

Como se aprofundar em Web Analytics?

Para continuar entendendo melhor Web Analytics, você pode fazer o curso de Web Analytics da Mirago. É importante que você entenda melhor o que fazer para ter objetivos no seu negócio.

Para entender melhor seus objetivos, é preciso entender um pouco de Planejamento de Marketing Digital.

Professor

Ludy Amano

Fundador da Mirago, atuou como consultor de marketing digital por muitos anos. Formado em comunicação social pela ESPM, já ministrou aulas em instituições como BSP, Trevisan Escola de Negócios e Escola São Paulo. Atualmente se dedica a inovação na educação do mercado digital.
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Dúvidas
Elaine Silva
Elaine Silva PRO2 semanas atrás

Tempo na página - websites one-page

Como ficaria nesses casos, sempre será zero, certo?
Se sim, há alguma forma do analytics entender os conteúdos diferentes para computar o tempo?

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Mariana Valdoski6 meses atrás

TEMPO NA PÁGINA (18m25s)

Se depois de ir da pág A > B > C o usuário abrir outra página na mesma guia, ainda assim não vai reconhecer o horário que a página foi atualizada pra me dar esse tempo de permanência no site?

Avatar
Maristela Parodi8 meses atrás

Cadastro de meta de conversão no Google Analytics

Olá, Ludy!

Como faço para criar uma meta de conversão no Google Analytics?

Obrigada!

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