A grande maioria dos vídeos no Facebook é assistida sem áudio, de acordo com novos dados. De acordo com o DIGIDAY, vários editores estão vendo valores elevados de consumo de vídeo silenciosos. O Littlethings – um site milenar, e novo serviço focado no millenial Mic, ambos com médias de 150 milhões de vistas mensais no Facebook, relataram que cerca de 85% de visualizações ocorrem sem que os usuários ligue o som, enquanto o site de notícias sobre celebridades PopSugar afirmou que os números variam entre 50 e 80%.

O Facebook introduziu os vídeos auto play silenciosos em 2013, e desde o início de 2015, o recurso foi estendido a todos os usuários do Facebook. Desde junho 2015, o Twitter também tem esse recurso de auto reproduzir vídeos silenciosos nos feeds de notícias dos usuários.

A notícia não vem como uma surpresa, porque o Facebook construiu um ecossistema de vídeo que não exige que os usuários aumentem o volume – e os editores têm sido mais do que felizes em trabalharem com esses recursos. Os feeds de notícias da maioria dos usuários são agora inundados com vídeos curtos que caracterizam o texto ou legendas narrando o que está sendo mostrado na tela. Embora a maioria destes vídeos apresente narração ou alguma forma de música de fundo, a intenção é tornar mais fácil para as pessoas consumirem as informações apresentadas nos vídeos sem a necessidade de ligar o som.

O que você pode aprender com isso?

Quando se trata de criação de vídeo para a mídia social, é sempre melhor trabalhar dentro das limitações em vez de tentar lutar contra elas. E para o Facebook, isso significa garantir que o seu conteúdo possa ser consumido com sucesso com ou sem áudio.