Construir marcas fortes e relevantes sempre foi um desafio. Convidamos Marcos Hiller para falar sobre branding e o processo de construção de marcas.
Episódio #23
Branding e Estratégias de Marca
Construir marcas fortes e relevantes sempre foi um desafio. Convidamos Marcos Hiller para falar sobre branding e o processo de construção de marcas.
Esse papo está recheado de insights, cases e dicas para você que já reconhece a importância de uma marca bem construída e posicionada.
Conheça Marcos Hiller
Marcos Hiller é sócio-fundador da HILLER CONSULTING, onde já liderou projetos de branding, estratégia, pesquisa e educação executiva junto à marcas como AMBEV, BAUDUCCO, PIRELLI, SODEXO, ACCOR, entre outros. Hiller é Doutorando e Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pela ESPM, e atua como professor convidado de grandes escolas de negócios brasileiras como ESPM, FGV e FIA. Tem 43 anos, vive em SP e é autor de 5 livros. U2 maníaco e bebedor de cerveja IPA.
Esse papo está recheado de insights, cases e dicas para você que já reconhece a importância de uma marca bem construída e posicionada.
▶ Neste episódio:
- 00:00 – Introdução
- 03:36 – O que é Branding?
- 04:56 – Como tangibilizar os resultados?
- 07:19 – Marcas fortes vendem mais?
- 12:20 – Gap entre comunicação e percepção de marca
- 16:58 – Processo de construção de marcas
- 21:29 – Existe teste A/B no Branding?
- 27:52 – A importância da pesquisa no Branding
- 40:16 – Exemplo de pesquisa de extremos no Branding
- 45:22 – Branding para pequenas empresas
- 50:09 – Construção de marca acontece, mesmo sem intenção
- 51:15 – Sintomas de uma marca mal construída
- 56:21 – Consultorias de Branding
- 01:01:00 – Metodologia e ferramentas
- 01:05:50 – Case de Branding em PME
- 01:09:01 – Marcas humanizadas e pessoas se tornando marcas
- 01:14:58 – Branding além do discurso
- 01:17:48 – Quando uma estratégia de marca dá certo?
- 01:19:24 – Indicações do Hiller
- 01:20:43 – Onde encontrar o Hiller?
