Obsessão

Passada essas quatro etapas, agora é garantir que tudo seja executado com excelência e com paixão aos detalhes. Muito mais difícil do que se posicionar uma marca, é garantir que a execução de um posicionamento seja verdadeiro, genuíno consistente e relevante.

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Consistência

Muitas empresas pensam que mexer na identidade visual e/ou criar um logotipo como o início do processo, e isso apenas o final da história, e deve obedecer o processo de posicionamento, deve ser um reflexo de seu propósito. A intenção aqui é executar esse propósito da marca. Nessa etapa, nossa missão é desdobrar a essência da marca em diversas ações. Por exemplo, a forma relevante e consistente que a marca deve estar presente em uma fanpage no Facebook.

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Afinar

Nessa etapa fundamental, o ponto central é empacotar a sua marca em termos de proposta de comunicação. Ou seja, pegue a verdade humana que a pesquisa lhe trouxe e saiba transforma ela em um slogan.

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Mergulhar

Pesquisas de Mercado são ferramentas extremamente úteis se bem utilizadas e são poderosas na geração de insights sob um olhar atento. Entenda os principais formatos e tipos de pesquisa que você pode explorar.

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Escolhendo um caminho

Posicionar-se é fazer escolhas, é renunciar caminhos, ou seja, significa escolher caminhos. O que chamamos de tomar posição aqui é se apropriar de um norte para a marca, ou seja, entenda como definir a conversa que a marca deseja ter com determinado mercado.

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Metodologia de Posicionamento de Marca

Quando recorremos à literatura de marketing para encontrar formas de como se posicionar uma marca, nos deparamos com dezenas de fórmulas, modelos e metodologias. Mas se olharmos como um todo de uma forma mais macro, o chassi de todos esses métodos é muito parecido.

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Posicionamento de Marca

Muito se fala sobre posicionamento de marca, sobre reposicionamento, sobre melhores práticas, enfim, muito se fala sobre branding hoje em dia. No entanto, como posicionar uma marca hoje em dia com clareza, consistência e relevância é uma tarefa de alta complexidade.

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Brand Equity

O autor Joel Axelrod em 1992 definiu com perfeição o conceito de brand equity: “É a importância a mais que um consumidor paga para obter a sua marca preferida e não um produto parecido sem o nome de sua marca”. Podemos dizer que a Diesel, por exemplo, tem um brand equity fantástico, pois quando alguém paga cerca de R$ 2 mil para ter uma calça jeans, a pessoa poderia comprar outra, fisicamente parecida, por módicos R$ 79,90.

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Elementos da Marca: Registro de Marca

Tão importante quanto selecionar nomes, símbolos, logotipos, mascotes e embalagem para sua marca, a sua proteção legal é uma etapa de fundamental importância. Criou um nome para sua marca? Consulte sempre um advogado especialista no tema.

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Elementos da Marca: Embalagem

É a roupa da sua marca, é o invólucro que se elege para vestir um produto e sua marca. E quando falamos de embalagem, desde o material até o design escolhido, podemos dizer que também carrega potentes elementos de identidade e diferenciação de uma marca.

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